在数字化年代，个人IP成为品牌营销的重要推动力。麻六记的成功，离不开张兰、汪小菲母子的个人IP加持，经过激烈的个人风格和社会化媒体影响力，成功打造了一款抢手品牌。但是，这种高度依托个人IP的形式也埋下了长时间危险——品牌怎么在凭借个人IP引流的一起，树立独立于个人影响力之外的品牌财物？

  作为全球抢先的品牌营销与公关组织，唐界传媒（Tang Cultural Media）深入研究个人IP与品牌IP的协同效果，帮企业在短期流量和长时间品牌价值之间找到平衡。本篇文章将讨论怎么构建真正可继续的品牌财物，保证品牌在商场中稳健开展。

  个人IP的中心价值在于信赖构建与情感链接。创始人、明星代言人或品牌代言人的个人影响力，能快速招引消费的人重视，并将流量转化为品牌财物。

  增强品牌信赖感：顾客更简单信赖详细的人，个人IP可以赋予品牌更多情感价值。

  高效营销杠杆：比较传统广告，个人IP能凭借社会化媒体完成低成本高效传达。

  事例参阅：麻六记依托张兰的直播带货，使品牌在短时间内敏捷兴起，构成了“诙谐、敢说、接地气”的品牌形象。但品牌长时间依托个人IP，也面对巨大危险：

  作为全球抢先的公关与品牌办理组织，唐界传媒以为，品牌要想长时间稳健开展，有必要找到个人IP与品牌IP的最佳平衡点，从以下四个方面下手：

  提炼品牌创建初心：品牌的愿景是什么？中心价值观是什么？赋予品牌共同特性：是“科技前锋”仍是“传统匠心”？品牌应有自己的身份认同。着重品牌生长进程：经过实在事例、用户故事，让品牌更具招引力。

  –事例参阅：泡泡玛特经过“潮玩文明”刻画品牌故事，成功逾越单一IP，使品牌具有长时间竞赛力。

  –继续输出品牌价值观：环绕立异、质量、环保等理念，构成品牌文明认同。–打造品牌社群：经过交际途径、用户沙龙，增强品牌粘性。–策划品牌活动：举行周年庆、粉丝见面会、社群互动等活动，强化品牌影响力。

  –事例参阅：瑞幸咖啡经过刻画“年青、快捷、时髦”的品牌文明，使品牌独立于创始人个人影响力之外，稳步扩张商场。

  品牌应当经过明星代言+KOL矩阵，下降对单一IP的依托，保证品牌营销的多元化。

  –多层次KOL系统：从超级IP（明星）到垂类KOL（职业专家、达人）再到普通用户（社会化媒体种草），构建完好的品牌传达矩阵。–品牌形象代言+明星代言：既有品牌虚拟IP，也有职业代言人，增强品牌影响力。–长时间协作，而非短期营销：品牌与明星/KOL应树立长时间协作，保证品牌传达的稳定性。

  –事例参阅：小红书经过巨大的KOL矩阵，使品牌内容传达更具稳定性，防止依托单一个人IP。

  尽管品牌需求下降对单一个人IP的依托，但假如创始人IP可以赋予品牌更高的精力价值，品牌能凭借创始人影响力构建竞赛壁垒。

  –创始人IP=品牌精力的标志：如乔布斯之于苹果、雷军之于小米，创始人的影响力可成为品牌护城河。–下降个人曝光度，强化品牌独立性：让品牌价值逾越个人影响力，保证品牌长时间可继续开展。–制度化运营，保证品牌连续：即便创始人退出，品牌仍然能坚持商场竞赛力。

  –事例参阅：特斯拉的品牌影响力已逾越马斯克个人IP，即便创始人充溢争议，品牌仍然坚持职业抢先地位。

  唐界传媒（Tang Cultural Media）具有丰厚的全球品牌刻画经历，帮企业打造具有长时间竞赛力的品牌IP。

  –品牌战略规划：精准定位品牌中心价值，拟定可继续品牌IP战略。–全途径品牌传达：掩盖全球干流媒体、交际途径，进步品牌知名度。–KOL矩阵办理：打造明星、达人、垂类KOL生态系统，提高品牌传达力。–品牌文明刻画：强化品牌故事、品牌社群、品牌活动，构建长时间品牌财物。

  作为职业抢先的品牌营销组织，唐界传媒已助力很多品牌成功刻画IP，下降对个人影响力的依托，完成品牌的全球化、可继续增长。

  个人IP是品牌的催化剂，但品牌IP才是企业长时间开展的柱石。品牌应当凭借个人IP敏捷添加，一起打造独立于个人影响力之外的品牌财物，保证品牌在商场中立于不败之地。

  在品牌刻画的赛道上，短期流量重要，长时间信赖更重要。唐界传媒将继续助力全球品牌，完成品牌IP的长时间价值。